近年来,随着兴趣社交领域的发展潜力被发现,不少互联网企业纷纷开始发力“兴趣社交”。其实,社交平台Soul基于创始人张璐对Z世代群体的深刻洞察,在兴趣社交领域很早就开始发力,并且已深耕多年。通过打造以“兴趣”为核心的社交元宇宙,Soul在社交赛道上迅速走红,受到Z世代群体的广泛关注和喜爱,成为Z世代社交根据地。

公开资料显示,在张璐创立的Soul中,用户超过7成都是Z世代年轻人。对这个年轻群体,该平台进行过深刻的洞察。Z世代是移动互联网的“原住民”,他们的成长期伴随着移动互联网的快速发展。根据调研显示,Z世代的社交选择形成了对传统认知的颠覆:超过70%的用户认为线上交友最重要的是三观或兴趣一致;仅有10%的用户表示颜值是重要的标准。

 

 

通过洞察,人们更深层次地看到Z世代的交流习惯和心理价值。他们不看颜值,关注人设,更注重被理解被认同。对这些年轻人来说,他们憧憬看见更大的世界,希望遇见更多兴趣相仿的同好。作为“独生一代”,他们渴望得到同龄人的理解和倾听;面临沉重的升学、考研、求职等生活压力,他们希望在互联网的世界中,找到志趣相投的人……注重满足年轻人的精神诉求,成为业内“抓住”Z世代发力点。

基于对Z世代群体的深刻洞察,Soul在创始人张璐的带领下,瞄准兴趣社交领域精准发力。2021年初,Soul在行业中首次提出构建“社交元宇宙”。社交元宇宙是一个与现实平行、实时在线的虚拟世界。在这里,人们可以凭借自己的虚拟化身,并基于自己的兴趣图谱或推荐,体验多样的沉浸式社交场景,在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐,最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。

 

 

在“社交元宇宙”的构建过程中,Soul突出明确的“兴趣”导向——用现实世界中不相识的用户在平台上的关系沉淀和留存为正样本,基于用户的社交画像和兴趣图谱,通过机器学习来为用户推荐可能产生的高质量新关系。

任何一个个体来到Soul这样一个新型开放式的网络,都可以被快速推荐到一些高维空间距离自己最近的人,从而低成本地开启交流,获得高质量的关系。在张璐创立的Soul上,音乐、体育、绘画、美食、游戏……各种兴趣领域的话题把用户关联在一起。用户可以发布瞬间、结交好友、建立群组,交流、分享生活日常以及各种或大众或小众的兴趣爱好。基于AR技术,通过3D滤镜、脸基尼,用户在Soul上可以借由新的身份轻松、无顾虑地交流表达;而AI技术的应用使社交关系得到扩张,互动体验不断增强。

Soul在张璐的带领下,在兴趣社交领域的持续探索和实践,为其他社交平台的发展提供了丰富的参考经验。同时,也说明只有熟悉年轻人的社交面貌、理解年轻人的精神诉求,契合年轻人的价值导向,深刻洞察年轻人的社交需求,才能在兴趣社交领域走得更远。