新媒体电商直播作为一种线上新型消费方式,已然成为提振乡村经济动能的新利器,不仅可以提升用户的消费体验,而且其高互动、高转化的特点,大大缩短了传统的营销链路。随着疫情期间消费者线上消费习惯的养成,通过电商、直播、短视频等创新互联网平台,乡村振兴正在迎来新的时代和充满活力的年轻力量。国家广播电视网络视听产业发展项目库“精准扶贫——村播”工程,作为全面为贯彻落实《国家广播电视总局关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》和《国家广播电视总局关于建立广播电视和网络视听产业发展项目库的通知》文件精神的重要工程,旨在促进中国县域产业带直播电商发展,通过“产地直播”、“基地直播”、“产带直播”、“厂家直播”、“扶贫直播”及“店铺直播”等,大力推动网络零售、直播带货、线上线下融合,加快释放新兴消费潜力。
8月14日上午,国家广播电视网络视听产业发展项目库“精准扶贫——村播”工程首个试点示范基地,“国家广播电视网络视听村播示范基地”暨“京津冀新媒体电商直播示范产业基地”签约仪式在河北省新闻出版局举行。“精准扶贫——村播”承担机构河北省阅微文化传媒有限公司总经理吕伟、宏基商城河北逸堂商务服务有限公司董事长郜计营及浙江米鹿数字产城运营机构北京网红新媒科技创新中心主任姜军鹏等三方共建签约并出席仪式。
“新媒体电商直播示范产业基地”仪式现场
据了解,国家广播电视网络视听产业发展项目库“精准扶贫——村播”工程于2019年全面启动以来,致力于构建国家级村播新媒体电商直播公共服务平台。此次“国家广播电视网络视听村播示范基地”暨“京津冀新媒体电商直播示范产业基地”作为国内首个试点示范基地全面落地“宏基商城”,全面贯彻落实《石家庄市新媒体电商直播示范城市行动方案(2020-2022年)》、《石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划(2020-2021年)》及《石家庄市数字经济发展规划(2020-2025)》等建设规划,将为服务京津冀区域协同发展和乡村振兴建设提供重要的抓手,对石家庄积极创建全国新媒体电商直播示范城市,赋能传统产业线上线下融合,推进业态模式创新和培育壮大经济增长极,打造新媒体电商直播头部城市名片,具有重大的战略意义。会上,“精准扶贫——村播”承担机构河北省阅微文化传媒有限公司、宏基商城河北逸堂商务服务有限公司及浙江米鹿数字产城运营机构北京网红新媒科技创新中心还共同商议了“村播新媒体电商直播示范基地”、“县域产业带村播基地”以及“中国(河北)网红直播电商发展高峰论坛”未来发展规划。
“新媒体电商直播示范产业基地”签约仪式
2020年是脱贫攻坚的决胜之年,直播带货已成为乡村振兴和助农扶贫的重要渠道和抓手。作为国家广播电视网络视听产业发展项目库"精准扶贫——村播"项目承担单位,河北省阅微文化传媒有限公司总经理吕伟介绍阅微文化作为河北省国有资产控股运营有限公司下属省级国有文化企业,将依托宏基商城以新媒体电商直播示范产业基地为切入点,以整合政策、资本、技术、人才等创新要素为手段,以村播精准扶贫、县域产业带孵化、网红培训孵化、直播电商孵化、MCN矩阵孵化、县域直播孵化基地及电商公共平台(中心)运营输出服务等为合作内容依托,逐步构筑直播产业创新孵化生态体系,促进区域产业升级及企业成长,集聚一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人,形成引领、辐射、服务、带动区域直播+产业带转型升级和战略性新兴产业发展的创新中心、孵化中心和科技中心,通过标杆示范、规范运营和生态共建全面打造国家广播电视和网络视听产业基地,推动产业基地专业化、规模化、高质量发展。
在全面践行河北“中国数字新城”和“新媒体电商直播示范城市”建设部署,依托基地大力推进“新消费、新电商”,抢抓“直播+产业”经济新风口方面。宏基商城河北逸堂商务服务有限公司董事长郜计营讲到:数字经济是继农业经济、工业经济之后的一种未来的新经济形态,推动各领域向数字化转型,实现价值增值和效率提升。逸堂商务是盛世宏基旗下的产城资产运营商,作为新媒体电商直播示范产业基地的共建方,宏基商城将全面践行企业公民社会责任,大力推进“公益广告、节目+消费扶贫”、“短视频、直播+消费扶贫”、“直播带货+县域产业带”等新模式,助力乡村产业振兴,让农民变主播、手机变农具、直播变农活、数据变农资,为推动农产品上行、工业品下行、培育经济发展提供新模式与新动能。同时,通过新媒体电商直播示范产业基地建设培育符合高质量创新性发展方向的广播电视和网络视听直播产业基地,推动产业基地专业化、规模化、高质量发展,发挥县域产业带赋能和京津冀协同引领示范。
围绕“京津冀区域中心城市”与“全国商贸物流中心城市”建设,助力河北中小企业拓展线上经济新蓝海,领跑“直播+”变革机遇方面。浙江米鹿科技有限公司旗下数字产城服务商北京网红新媒科技创新中心主任姜军鹏表示“当前,5G、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术快速发展,而全民直播为企业的数字化转型按下加速键,数据量的提升、数据维度的多元化将让数据驱动向全场景、全行业渗透,成为推动经济快速增长、包容性增长、可持续增长的强大驱动力和“大众创新,万众创业”提质增效的新变量、转型升级的新引擎。浙江米鹿科技有限公司作为国内领先的私域流量AI智能技术运营商和基地共建方,后期将以“新媒体电商直播示范产业基地”为载体,通过“数据赋能,智能驱动”系统搭建直播电商产业赋能平台,联合国家广播电视网络视听产业发展项目库“精准扶贫——村播”项目推出包括“百亿流量河北中小企业赋能计划”、“村播直播电商平台”及“河北中小商家数字赋能计划”在内的全场景流量生态赋能解决方案,通过大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的融合应用,降低数据驱动的转型门槛,让更多的企业享受到数据带来的经济红利。同时,立足河北“双创双服”,以“直播+”和“ABCDEHI5G”为核心的“四新业态”为重点孵化方向,按照企业育成孵化发展阶段,重点建设“种子期-苗圃期-加速期-产业期-资本期”五级全过程双创育成孵化体系,全面推动数字经济及新媒体园区的创新发展。
“新媒体电商直播示范产业基地”仪式合影
签约仪式上,阅微文化、宏基商城和浙江米鹿相关负责人就下一步如何更好开展扶贫助农和产业带县域合作进行深入交流。三方表达充分发挥自身空间、平台及技术优势,国家广播电视网络视听村播示范基地暨新媒体电商直播示范产业基地的运作未来会围绕县域产业带供应链孵化服务、精准扶贫——村播县域服务、消费扶贫产品展示体验中心、直播数字经济产业双创中心、直播人才培训实训孵化中心、直播分基地及平台运营输出等六方面的内容展开。力争为河北打造"中国数字新城"和"新基建"数字经济建设方面起到先行先试的引领作用。(ICNM Research)